“朝阳群众”、“微微景山”、“京韵天桥”悉数亮相,政务新媒体如何玩出新花样?

伴随着移动互联网技术革新和新媒体的井喷式发展,新闻传播行业正面临前所未有的变局之际。当各大传统纸媒、门户网站纷纷转战移动端,聚焦微博、微信平台时,传统媒体与新媒体的“多式联谊”已为媒体发展埋下伏笔。如何将传统媒体与新媒体的优势发挥到极致,使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力?备受时代瞩目的“融媒体”概念应运而生。“融媒体”即为媒体的交互融合,其将广播、电视、互联网、新媒体的优势进行整合,以此实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的完美效果。

随着信息技术的不断革新,政务新媒体逐渐成为政务公开、政务汇报的新渠道。据悉,目前全国经认证的政务微博已超过17万家,政务类微信超过50万家,此外还有数以万计的政务类移动客户端。当政务双微成为“标配”,电子政务、网络问政,领导留言板、接访日、政务直播、微博庭审等等多元化的多部门联动宣传形式层出不穷时,这足以窥见“互联网+政务”迅猛发展。着眼于当下,政务新媒体的发展在存在哪些不足?如何才能更好地提高政务新媒体的传播力、服务力和互动力?融媒体时代,政务新媒体的发展机遇又在何处?

2018年7月20日,凤凰网国际智库与清研传播联合在京举行“中国政务融媒体发展研讨会”。会议围绕政务融媒体主题,邀请媒体界权威人士与相关专家,共同探讨中国传统媒体融合发展现状、政务新媒体发展情况以及在媒体融合背景下政务融媒体发展方向等重要议题。

“朝阳群众”、“微微景山”、“京韵天桥”悉数亮相,政务新媒体如何玩出新花样?

“中国政务融媒体发展研讨会”现场

  • 融媒体究竟该怎么“融”?

清研传播COO周蕾首先对“中国媒体融合传播及政务新媒体传播现状”进行报告分享。周蕾认为,中国融媒体进入政务融媒体时代后,包含三大传播特征:传播的不确定性、内容的情绪化、受众的圈层化。从大众传播时期的“受众”转变为融媒体时代被标签化的“用户,媒体融合的实质是媒体迁移的过程。融媒体时代已至,媒体间究竟该怎么“融”?

周蕾认为,在新的媒介形式上重新组织内容,并不能称得上是迁移,真正的融合是在内容和人才上做融合。“首先我们要对各渠道本身的特征以及其特定的受众群做出精准分析,其次是做到更有针对性的传播,使得目的明确化、内容多样化”。通过调研分析,传统媒体在融媒体时代的传播力虽有所下降,但影响力却得到了加强,其独有的权威性是新兴媒体无法匹敌的。周蕾为此给出建议,其认为传统媒体的发展策略应当是进一步强化自身的公信力,同时增加信息的汇总式报道和深度报道。