2019年“阅读北京”阅读推广项目

【项目概况】

“阅读北京”公共文化活动由北京市委宣传部、北京市文化旅游局主办,首都图书馆、各区图书馆承办,旨在通过开展系列群众性读书活动,整合全民阅读资源,在全社会营造良好阅读氛围,让阅读变成每一个人的生活方式。在各类文化活动日益增多充斥市民心智情况下,如何将“阅读北京”打造成为北京市的文化名片,提升“阅读北京”品牌影响力,提高市民的知晓度、参与度与满意度,成为本案重点解决的方向。

【解决方案】

  1. 全媒体立体化传播策略:项目组通过建立线上线下全媒体的传播矩阵,严格项目排期。传播渠道包括但不限于电视台、广播、公交、地铁、微博、微信、网络媒体、纸媒、自媒体KOL等。
  2. 名人效应:邀请名人为活动代言,提升“阅读北京”全民知晓度和参与度。
  3. 线下互动:吸引市民广泛参与,增强活动的关注度参与度和互动性,提升“阅读北京”品牌效应。
  4. 活动一体化宣传品,从图、文、声、影、光等多维度进行宣传推广。

【项目成果】

2019年“阅读北京”深入推进全民阅读工作,吸引了数百万市民参与到各项活动中,微博“阅读北京”话题阅读量1026.8万,微信文章阅读量231.9万,朋友圈广告曝光量181905次,地铁、公交、电视、广播等广告覆盖超百万人次,百度新闻口碑值8.61;随机抽取读者满意率达99.11%,让阅读真正融入到了市民的日常生活当中。1

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