2018年“阅读北京”阅读推广项目

 【项目概况】

由北京市委宣传部、北京市文化局主办,首都图书馆、各区图书馆承办的“阅读北京”首都市民阅读系列文化活动于2018年8月正式启动,如何扩大活动影响力、让更多人参与活动,从而实现推广全民阅读的目的,是该活动推广工作的重心。

【解决方案】

项目组打通线上线下全媒体传播渠道,以诵读大赛等重要活动时间节点为依据开展活动预热阶段、初赛阶段、决赛阶段及展演阶段等不同阶段的宣传推广工作。全媒体传播渠道包括但不限于广播、电视、纸媒、网媒、直播、微博、微信、户外媒体、自媒体矩阵、名人等。结合不同媒体传播渠道,配套打造符合本活动的宣传品,从图、文、声、影、光等多个维度展示活动,吸引市民眼球,增强活动关注度,从而提升市民参与度。

【项目成果】

实现了线上全媒体渠道、线下四级公共图书馆系统全面覆盖,以央视主持人尼格买提、知名作家马伯庸、一路畅通广播节目主持人郭炜、儿童节目主持人彩虹姐姐为代表的明星推广大使为活动代言,将 2018阅读北京老少咸宜的公共文化活动形象打造得家喻户晓、深入人心。

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